预计服务周期：从启动工作到最终提交完工作内容并经甲方审核通过。

服务内容

具体说明

工作要求

阶段一

品牌研究

1）通过实地考察、梳理甲方提供的资料，收集、了解品牌现状与问题，理解集团商业战略及当前挑战；
  2）结合外部洞察：行业趋势、竞品/标杆品牌研究、消费者趋势研究，基于项目的消费特性，描摹契合项目消费体验的客群画像

·内部高层访谈
  ·了解项目整体规划设计、招商工作的深度（现有商业计划）
  ·现有客群画像
  ·实地考察

品牌策略

基于选定的一个品牌规划定位方向发展完善品牌策略模型，包含

· 前期设计规划、招商以及主力商户直接或间接访谈
  · 定向消费者访谈（项目周边商务居住客群、潜在目标消费客群）

1）品牌本质：一个品牌赖以建立与目标受众深远关系的关键性独特定义，清晰地阐述了与其他竞品相比的核心差异点；

2）品牌特质：品牌希望在目标受众中创造的联想，常以拟人化描述方式呈现，以帮助品牌与外界沟通；

3）品牌故事：结合理性与感性思路，品牌对不同受众群体创造的价值和利益点；

品牌标语、命名及

创建具有独特性的品牌识别形象，并通过视觉表达品牌组合关系，规范与统一品牌形象对内外输出标准。包含但不限于图案/符号、文字商标、色彩制式、字体系统等，包含语言与文化适用性检测（通过网络公开检测，不含法律预检与注册）；

·通过图像/图片、配合简单文字解说，编制演示文件；
  ·提供至少三个不同的设计方向；
  ·演示解说设计理念给甲方选择美术正稿制作；

logo设计（中英文）

阶段二

品牌视觉基础系统

标识规范：标识及释义、标识制图比例、英文名称标准字、中文名称标准字、标识

乙方按甲方确定的品牌属性、核心标志设计定稿及应用设计示范定稿，把资料整理后、策划编辑一本应用指引

色彩应用规范、标识背景色应用规范、标识背景色色阶应用规范、标识背景图片应用规范、标识最小使用尺寸、标识安全空间、标识错误使用范例

组合规范：标识与集团品牌组合规范、标识与子品牌组合规范、标识与合作品牌组合规范

色彩体系：品牌标准色盘、色彩搭配比例原则

字体系统：品牌标准中文印刷字体、品牌标准英文印刷字体

影像风格：品牌影像风格总览、人物影像风格、物件影像风格、环境影像风格

辅助图形：辅助图形概念描述、辅助图形设计原则、辅助图形应用规范结合前期品牌定位策略、视觉审查结论提出品牌视觉概念方向，根据确定的方向深化。

视觉识别应用示意

办公事务系统：1.名片，2.手提袋设计示意  

广告宣传系统：3.招商宣传手册（封面/封底），4.品牌平面广告风格示意，5.空铺围挡风格示意，6.活动平面广告风格示意，7.网页广告风格示意，8.礼品标识应用示意

（基于已确认的基础系统，进行视觉应用物的设计品牌关键接触点应用设计示意，不含完稿，基于基础系统及应用系统，不含图片版权、字体版权购买，输出一套完整的品牌视觉识别指导手册）