序号

服务类别

服务项目

具体内容

输出成果

单位

数量

1

品牌管理

品牌梳理

品牌梳理：
通过对深圳市地铁商业管理有限公司总体品牌定位分析及梳理，重新建立企业形象识别系统：
1.市场扫描及分析
2.企业理念识别体系：企业经营理念、企业文化、企业目标等的系统梳理与整合，企业宣传语、企业核心精神等价值提炼，品牌传播与推广策略思考等；
3.企业行为识别体系：企业品牌形象建设、对内对外企业公益或文化性活动建设建议等。
4.品牌推广口号：提炼出清晰、明确和感召力的品牌口号
产品线划分及命名：
1.产品线定位及发展规划
2.产品线核心价值
3.产品线命名（把品牌核心价值形象化和易识别化，形成中英文名称，便于传播与推广，并提供命名的创意说明）

《CIS体系核心提炼报告》
（含品牌定位、品牌愿景、品牌使命、品牌核心价值观、品牌口号）
《产品线规划及命名报告》
（含产品线划分标准规范、产品线命名、产品线品牌理念）

项

1

3

VI形象体系构建

品牌视觉形象设计

1.标志设计与创意说明
2.标志反白效果图
3.标志标准化制图
4.标志预留空间与最小比例限定

VI体系构建手册包含：
1、地铁商管商业
2、枢纽商业
3、社区商业
4、零星商业（只命名及LOGO设计，暂不考虑VI运用）
《VI基础规范手册》电子档及数码打印稿每条产品线各一套

套

3

4

VI形象体系构建

品牌基础规范

1.标准字：
中英文标准字体（简称/全称）
2.色彩：
标准色（印刷色）辅助色系列背景色使用规定色彩搭配组合专用表
3.辅助图形：辅助图形彩色稿（单元图形）
辅助图形延展效果规定
辅助图形使用规范
辅助图形综合运用规定
4.组合规范：
标志与中文（/英文）简称（/全称）横竖组合
标志与辅助图形标准组合
标志与广告语或企业口号组合企业标准组合误用规范

5

VI形象体系构建

办公用品
应用规范

1.名片
2.信封
3.信纸
4.传真抬头
5.便笺
6.文件夹
7.工作证
8.及时贴
9.徽章
10.纸杯
11.Word/Excel/PPT文档模板规范

6

VI形象体系构建

公关用品
应用规范

1.利是封
2.请柬、邀请函
3.纸杯/茶杯
4.纸袋
5.环保袋
6.文件夹

7

VI形象体系构建

导示标识
应用规范

1、导视系统：大门入口指示 、玻璃门、防撞条 、楼层标识牌 、方向指引标识牌、公共设施标识等；
2、公司现场形象展示：资料架、垃圾桶、欢迎标语牌、形象概念提示及指导、接待台及背景墙、玻璃门窗醒示性装饰、接待部分展板规范等。

8

VI形象体系构建

广告宣传规范

1、柜台立式广告规范；
2、立地式广告规范；
3、悬挂式广告规范；
4、产品资料说明版式规范；
5、网络主页版式规范；（网站的功能架构，主页视觉风格，并延展到二级页面；通过全程与第三方制作公司保持紧密沟通，确保设计意图的准确传达与出品的质量）
6、微信公众号版式规范及视觉设计；
7、官方APP页面版式风格规范。

9

VI形象体系构建

主形象画面

主形象画面创意设计及系列延展设计
（基于不同的载体，创意表现进行版式处理和延展设计,如报广、T牌、室内悬挂横幅、户外灯箱等）

10

品牌画册

地铁商管公司品牌画册设计及印刷制作1000本

宣传品牌画册设计及制作

项

1

11

画刊设计及印刷制作500本

画册设计及制作

项

1

12

动画ppt

1.主题大纲规划
2.创意设计
（1、logo演绎；2、企业背景、历史、发展愿景、资源介绍；3、项目介绍，通过动态ppt的形式精简、准确地向受众传达，相对于传统的印刷媒体更便于流通和更新调整）

品牌动画ppt

项

1

13

年度营销策划

地铁商管公司产品线发布会及推广活动策划/次数1

策划方案
（第三方执行，乙方配合创作指导）

次

1

14

写字楼项目营销活动策划/场次2

次

2

15

商业项目营销活动策划/场次4

次

4

16

年度推广设计

写字楼项目节庆推广设计、开业宣传布置/次数3

设计源文件，主视觉设计及主要延展画面

次

3

17

商业项目节庆推广活动设计支持/次数4

次

4

18

年度零星设计

办公区域美化设计或年度推广零星设计等

项

1